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梁春:品牌的力道


文章来源:中国会计报   发布时间: 2011-10-28  

在会计师事务所的改革发展中,大华会计师事务所首席合伙人梁春的“汽车理论”正在发酵。

“如果把大华会计师事务所比作一部汽车的话,那么,这部汽车的各个部件、各项功能现在都已经调试完成,虽然这是一部国产汽车,但这部汽车是完整的,它的规模、品牌、资质都有了,下一步要引进国际先进管理理念和执业经验,更好地‘走出去’。”

在日前于天津举行的大华会计师事务所(特殊普通合伙)创立新闻发布会上,大华会计师事务所首席合伙人梁春难掩心中的激动。

梁春说:“我们已经准备好把民族的品牌做出去,实现真正意义上的做大做强。”

汇伟力

梁春的豪言不无基础,也不乏底蕴。

早在注册会计师行业恢复重建初期,“大华”品牌便已诞生,且颇有名气。

1985年10月,来自上海财经大学的娄尔行、徐政旦等著名会计学家,携手创立了上海大华会计师事务所,由娄尔行教授出任董事长,徐政旦教授出任主任会计师。

1990年,著名会计学家石人瑾教授继任大华会计师事务所主任会计师。1998年,大华按照国家政策要求进行脱钩改制,娄尔行教授辞去董事长职务,由著名会计学家汤云为教授继任董事长,主任会计师仍由石人瑾教授担任。改制后的大华人兢兢业业,再创佳绩,2000年审计的上市公司客户总数达46家,1998年至2000年审计的上市公司资产总规模连续三年位列全国第一。

“在中国会计行业的发展史上,‘大华’品牌书写下了浓墨重彩的一笔。”梁春盛赞说,大华所积极探索国际合作的道路,先后以股东身份合作成立了普华大华和安永大华。同时,在深圳大华基础上,大华品牌不断壮大,并于2008年转制成立了大华德律会计师事务所(特殊普通合伙),这是我国第一家具有证券业务资格的特殊普通合伙会计师事务所。

与此同时,梁春所带领的发源于内蒙古、闯荡于深圳、壮大于北京的中天华正会计师事务所,与当时处于中国本土会计师事务所龙头地位且位于“长三角”经济圈的“上海立信长江会计师事务所”、在“珠三角”经济圈的广东龙头“羊城会计师事务所”联合成立了立信会计师事务所管理公司,创造性地寻求了联合发展之路。中天华正也由此变身为北京立信。

2009年对于“大华”来说,是跨越式发展的一年。为积极响应财政部、证监会为加快发展我国注册会计师行业,促进内地会计师事务所有序从事H股企业审计业务,“大华”加快了整合步伐。“基于共同的理想和愿景,‘大华’通过融汇北京立信、新疆宏昌等国内重要经济区域内具有相当规模和较大影响的多家会计师事务所,在北京组建了立信大华会计师事务所。”梁春说。

“大华”的气息更加弥漫,民族的品牌更加诱人。

2011年5月,在财政部、中国注册会计师协会做大做强、加强核心品牌建设的号召下,立信大华董事会决定恢复使用并发展壮大“大华”这一民族知名会计品牌。“我们要把大华会计师事务所的历史沿革延续起来,要把大华的文化传承下来。”梁春感慨地说。

9月1日,“立信大华会计师事务所”更名为“大华会计师事务所”,“大华”有了一个新的起点。

铸实力

盛名之下,其实要更加相符。

“大华”历来注重实力的锻造。“‘大华’曾是中国本土规模最大的会计师事务所,是国内首批取得证券、期货相关执业资格的会计师事务所,也是中国人民银行批准的首批具有从事金融业务审计资格的会计师事务所。”梁春说。

大华20多年的发展壮大,凝聚着所有大华人对事业的追求,记载着大华全体同仁的汗水和付出。“如今的大华,深谙要发展就必须走规模化、多元化道路的真谛,一直励精图治,务求做大、做强、做实、做精。”梁春时刻不忘大华的诉求。

梁春说,2009年立信大华的合并成立,是在财政部和证监会政策引导下进行的优势互补、强强联合、做大做强的良好范例。立信大华在内部管理、质量控制、业务拓展等领域持续进行规范和强化,实现了“做大做强”的初步目标。“随后的2010年,立信大华成为首批12家获得H股审计资质的大型会计师事务所之一。这是大华发展历史上的一个标志性成果。”

特殊普通合伙转制,更是大华铸造实力的一个契机。

“中国大型会计师事务所由有限责任制过渡到特殊普通合伙制,是事务所发展的自身要求,也是社会各界和所服务的经济领域的客观要求。”梁春说,“我们统一了思想,达成了共识,历时一年取得了转制的成功,并进行了更名,强塑了品牌。”

更重要的是,大华以转制为契机进一步扩大了规模,吸收了包括天健正信事务所部分精英团队在内的业内专业人员,进一步完善了内部治理,切实做到了各个方面的一体化管理,增强了核心竞争力。

显魅力

品牌之于影响力,互为彼此。

大华人从传统文化中追寻“和合文化”的精神踪迹,精炼企业文化、沉淀大华精神,将来自不同地域、不同文化背景的大华人紧紧凝聚在“大华”品牌周围,缔造了一个既充满活力又能和谐共济的集体。

传承民族品牌,融合现代精神,更是让大华始终屹立在中国注册会计师行业。

“用我们大华人自己的话说,我们有了自己的品牌。”梁春说,在此基础上,大华赢得了监管部门和行业协会的关爱,换来了客户的不离不弃,形成了一定的发展规模,“我们2010年业务收入 5.6亿元,在本土所综合排名中位列第七;拥有2000多人的执业团队;拥有的客户包括130多家上市公司、20多家央企、60多家省属国有企业、上千家三资企业以及众多各种经济成分的中小企业。”

“这是我们的上帝。”梁春总是以此称呼自己的客户。

在崛起的道路上,大华除了加入BDO国际会计公司之外,还积极派业务合伙人到香港以及美国、英国等地学习国际经验,积极做好民族品牌,并推动民族品牌“走出去”。

“请放眼看我们的表现吧!我们一定会激活大华品牌爆发力,对得起客户上帝,经得住时间检验。”梁春最后说。